ТОП-30 ошибок SEO


Любой SEO-спе­ци­а­лист еже­дневно борется с раз­лич­ными ошиб­ками, кото­рые допус­кают кли­енты, раз­ра­бот­чики и веб-мастера. В этой ста­тье собрано 30 самых частых про­блем внут­рен­ней опти­ми­за­ции сайта, с кото­рыми я регу­лярно стал­ки­ва­юсь.

seo-fails

Струк­тура сайта

Боль­ное место боль­шин­ства сай­тов (тем более, интер­нет-мага­зи­нов) — это их струк­тура. Как пра­вило, кли­ента инте­ре­сует сам факт созда­ния пло­щадки, а тех­ни­че­ские и поис­ко­вые детали оста­ются за кад­ром. Правда в том, что тема­тику биз­неса и модели пове­де­ния ЦА необ­хо­димо изу­чить еще до этапа раз­ра­ботки. И только затем, опи­ра­ясь на эти дан­ные, состав­лять семан­ти­че­ское ядро и про­ду­мы­вать струк­туру сайта.

Основ­ные ошибки:

  1. Про­дви­га­е­мые стра­ницы нахо­дятся дальше 3-го уровня вло­жен­но­сти (УВ).
  2. Нет поса­доч­ных стра­ниц для мно­гих сем. групп. Еще хуже — нет воз­мож­но­сти их создать.
  3. Неверно реа­ли­зо­вана филь­тра­ция това­ров (напри­мер, с помо­щью ajax, когда при смене филь­тров URL оста­ется неиз­мен­ным).
  4. Один и тот же товар нахо­дится в раз­ных кате­го­риях и имеет раз­лич­ные URL-адреса.

Рекомендуемая структура интернет-магазина

  • Стра­ницы ката­ло­гов;
  • стра­ницы раз­де­лов;
  • стра­ницы филь­тра­ции;
  • стра­ницы това­ров;
  • стра­ница товара, доступ­ная только по одному URL-адресу;
  • УВ не больше вто­рого.

В иде­але, струк­туру нужно про­те­сти­ро­вать на целе­вой ауди­то­рии еще до старта про­дви­же­ния. Так вы легко най­дете и устра­ните сла­бые места сайта без вреда для SEO.

При­мер раз­ра­ботки струк­туры интер­нет-мага­зина

mis1

При­мер раз­ра­ботки струк­туры для сайта-визитки

mis02

Семантическое ядро и мета-теги

Основ­ная ошибка:

  1. Про­дви­же­ние огром­ного списка клю­че­вых слов для одной стра­ницы, не раз­де­лен­ных по семан­ти­че­ским груп­пам.

Напри­мер, на стра­ницу site.ua/catalog/bumaga ведут сле­ду­ю­щие слова:

бумага офис­ная

бумага офсет­ная

бумага гоф­ри­ро­ван­ная

бумага рулон­ная

бумага пер­фо­ри­ро­ван­ная

бумага само­кле­ю­ща­яся

и т.д.

Для такой стра­ницы про­пи­сы­ва­ется title:

Бумага офис­ная, офсет­ная, гоф­ри­ро­ван­ная, рулон­ная, пер­фо­ри­ро­ван­ная, само­кле­ю­ща­яся купить в Киеве, цена, недо­рого, фото

или, чего доб­рого, такой перл:

Бумага офис­ная, бумага офсет­ная, бумага гоф­ри­ро­ван­ная, бумага рулон­ная, бумага пер­фо­ри­ро­ван­ная, бумага само­кле­ю­ща­яся купить в Киеве, цена, недо­рого, фото

Резуль­тат: неверно подо­бран­ное семан­ти­че­ское ядро плюс пере­спам­лен­ные мета-теги (равно как и сами тек­сты). В итоге кли­ент впу­стую тра­тит много вре­мени и средств, а стра­ница не ран­жи­ру­ется по мно­гим клю­че­вым запро­сам. И это еще не все: сайт легко может полу­чить санк­ции со сто­роны поис­ко­вых систем.

Выход

В дан­ном при­мере мы рабо­таем с раз­ными груп­пами това­ров, а зна­чит, для каж­дой группы нужно создать отдель­ную стра­ницу со своим семан­ти­че­ским ядром, уни­каль­ными мета-тегами и копи­рай­тами. А перед этим, еще при раз­ра­ботке струк­туры сайта, важно опре­де­лить ширину и глу­бину ассор­ти­мента:

ширина ассор­ти­мента — это пере­чень товар­ных кате­го­рий, кото­рые вхо­дят в ассор­ти­мент

глу­бина ассор­ти­мента — общее коли­че­ство товар­ных пози­ций внутри товар­ной кате­го­рии. Чем шире пред­став­лена кате­го­рия, тем лучше вы опре­де­лите потреб­но­сти вашего поку­па­теля

mis03

Глу­бину ассор­ти­мента реа­ли­зуют при помощи филь­тра­ции. Филь­тра­ция това­ров обес­пе­чи­вает допол­ни­тель­ные поса­доч­ные стра­ницы за счет пере­се­че­ния филь­тров, двух УВ и быст­рого поиска нуж­ного товара.

При­мер реа­ли­за­ции филь­тров в мага­зине наполь­ных покры­тий.

ката­логи и раз­делы нахо­дятся на пер­вом УВ

mis04

стра­ницы филь­тра­ции и това­ров нахо­дятся на вто­ром УВ

mis05

Опти­ми­зи­ро­вав стра­ницы филь­тра­ции, вы можете зна­чи­тельно повы­сить СЧ-/НЧ-трафик + уве­ли­чить пока­за­тель кон­вер­сии.

СПАМ и дубли

При боль­шом коли­че­стве спама и дуб­лей кон­тента вы гаран­ти­ро­вано полу­чите санк­ции со сто­роны поис­ко­вых систем и надолго забу­дете, что такое «бес­плат­ный поис­ко­вый тра­фик».

SPAM — основ­ные ошибки:

  1. Спам в мета-тегах (см. преды­ду­щий при­мер).
  2. Спам в текстах: частое исполь­зо­ва­ние клю­че­вых слов.
  3. Зло­упо­треб­ле­ние клю­че­выми сло­вами в точ­ном вхож­де­нии. При­мер: бумага Киев, бумага Харь­ков, бумага купить в Киеве, бумага цена Киев, бумага недо­рого Киев. Акту­ально для тек­стов и мета-тегов.
  4. Пере­бор акцен­ти­ру­ю­щих тегов b и strong.

В 2000-х годах, когда поис­ко­вые системы только начи­нали раз­ви­ваться, это пре­красно рабо­тало. Сей­час же такие тех­ники рав­но­значны санк­циям, отсут­ствию пози­ций по мно­гим клю­че­выми сло­вам и, соот­вет­ственно, низ­кому тра­фику.

Дубли — основ­ная ошибка:

  1. Оди­на­ко­вые мета-теги на раз­ных стра­ни­цах сайта. Как пра­вило, это воз­ни­кает в двух слу­чаях:
    • воз­никли дубли внут­рен­них стра­ниц,
    • непра­виль­ный шаб­лон фор­ми­ро­ва­ния мета-тегов.

Во мно­гих интер­нет-мага­зи­нах встре­ча­ются товары с оди­на­ко­выми назва­ни­ями, но раз­лич­ными харак­те­ри­сти­ками. Напри­мер, раз­ные цве­то­вые реше­ния одних и тех же две­рей могут быть добав­лены как отдель­ные кар­точки това­ров. Если в шаб­лон мета-тегов не под­тя­ги­ва­ется цвет товара, мета-теги будут дуб­ли­ро­ваться.

Для уни­ка­ли­за­ции мета-тегов сле­дует исполь­зо­вать id това­ров. Под­чер­ки­ваю: на всех стра­ни­цах интер­нет-мага­зина должны быть уни­каль­ные мета-теги, кото­рые содер­жат клю­че­вые слова (основ­ной ВЧ- и несколько допол­ни­тель­ных СЧ- и НЧ-запро­сов).

Вот при­мер кор­рект­ного шаб­лона title для стра­ниц това­ров:

< Назва­ние товара> купить в Киеве, цвет < назва­ние цвета>, — интер­нет-мага­зин ХХХ

Меж­ком­нат­ные двери Папа Карло ML-00F купить в Киеве, цвет чер­ный, 2674 — интер­нет-мага­зин ХХХ

Дру­гие про­блемы с дуб­лями:

  1. Раз­ме­ще­ние чужих тек­стов. Если вы копи­ру­ете текст с дру­гого интер­нет-ресурса, он авто­ма­ти­че­ски теряет свою уни­каль­ность, дру­гими сло­вами — ста­но­вится дуб­лем.
  2. Ваш кон­тент укра­дут дру­гие сайты, и тогда стра­ница может поте­рять уни­каль­ность. Однако если при поиске по кус­кам тек­ста ваш сайт в выдаче пер­вый, тогда и весь текст счи­та­ется уни­каль­ным.
  3. Дуб­ли­ро­ва­ние кон­тента на внут­рен­них стра­ни­цах сайта. Основ­ные при­чины:
    • воз­никли дубли внут­рен­ней стра­ницы,
    • баг в движке сайта (напри­мер: текст выво­дится на каж­дой стра­нице паги­на­ции, филь­тра­ции или сор­ти­ровки).

Все­гда ста­рай­тесь сле­дить за уни­каль­но­стью ваших стра­ниц. Чем больше на сайте ори­ги­наль­ного и цен­ного для поль­зо­ва­те­лей кон­тента, тем с боль­шим дове­рием отне­сутся к вам поис­ко­вые системы. И, соот­вет­ственно, вы полу­чите больше СЧ- и НЧ-тра­фика.

Для моло­дых интер­нет-мага­зи­нов очень важно раз­ме­щать уни­каль­ные тек­сты не только на основ­ных стра­ни­цах разделов/подразделов, но и на стра­ни­цах това­ров. За счет уни­каль­ных опти­ми­зи­ро­ван­ных тек­стов ваш сайт быст­рее набе­рет траст — и вы нач­нете полу­чать НЧ-тра­фик.

При­веду при­мер, насколько важно раз­ме­щать уни­каль­ный кон­тент и как с помо­щью уни­каль­ных тек­стов и мета-тегов можно уве­ли­чить тра­фик.

Про­дви­же­ние интер­нет-мага­зина с нуля. На про­тя­же­нии пер­вых трех меся­цев (март — май 2013-го) мы про­вели тех­ни­че­ский аудит, сде­лали мета-теги, напи­сали тек­сты на основ­ные кате­го­рии, разделы/подразделы и посте­пенно пере­пи­сали опи­са­ния това­ров. А уже с июня начался поток внеш­них ссы­лок:

до старта про­дви­же­ния тра­фик состав­лял 8,6, а до начала при­ро­ста внеш­них ссы­лок — 16,5 тыс посе­ти­те­лей в месяц

mis06

Человеко-понятные URL-адреса

Основ­ные ошибки:

  1. После созда­ния ЧПУ не дела­ется 301-ый реди­рект со ста­рых URL. В резуль­тате появ­ля­ются дубли стра­ниц.
  2. После созда­ния ЧПУ и настройки 301-го реди­ректа в robots.txt закры­ва­ются от индек­са­ции get-пара­метры. В резуль­тате ста­рые URL оста­ются в индексе поис­ко­вых систем и не успе­вают пере­дать «вес» на новые стра­ницы.
  3. Сразу после реа­ли­за­ции ЧПУ раз­ме­ща­ется новый sitemap.xml. Я реко­мен­дую оста­вить sitemap.xml со ста­рыми URL-адре­сами и отпра­вить его на индек­са­цию для ско­рей­шей замены URL в индексе.

Убе­ди­тесь, что 301-ый реди­рект со ста­рых URL на новые рабо­тает кор­ректно, все URL’ы доступны для индек­са­ции и sitemap.xml со ста­рыми адре­сами был отправ­лен на повтор­ную индек­са­цию.

Фильтрация товаров

Филь­тра­ция това­ров — это отлич­ный спо­соб полу­чить много поса­доч­ных стра­ниц за счет пере­се­че­ния филь­тров, тем самым собрав допол­ни­тель­ный СЧ- и НЧ-тра­фик.

Глав­ные ошибки:

  1. Стра­ницы филь­тра­ции рабо­тают на Java.
  2. Стра­ницы филь­тра­ции созда­ются по прин­ципу поиска товара в базе дан­ных, т.е. на сайте не ста­ти­че­ские, а дина­ми­че­ские стра­ницы поиска (www.site.com.ua/search/…).
  3. На стра­ни­цах филь­тра­ции не преду­смот­рено раз­ме­ще­ние тек­стов и мета-тегов.
  4. Все стра­ницы филь­тра­ции открыты для индек­са­ции.
  5. Ни одна стра­ница филь­тра­ции не индек­си­ру­ется (закры­вайте от индек­са­ции только те пере­се­че­ния филь­тров, кото­рые не при­не­сут тра­фик на сайт).

Канонические страницы

Часто сайты содер­жат несколько стра­ниц, на кото­рых пере­чис­лены одни и те же товары. Основ­ная стра­ница кано­ни­че­ская, а стра­ницы паги­на­ции и сор­ти­ровки — нека­но­ни­че­ские.

Клю­че­вые ошибки:

  1. Не исполь­зу­ется тег canonical.
  2. Нека­но­ни­че­ские стра­ницы не закрыты от индек­са­ции (meta name="robots" content="noindex, follow").

Robots.txt и sitemap.xml

Спра­воч­ный центр Google: как создать sitemap.xml

Оба файла должны нахо­дится в корне сайта.

Sitemap.xml пока­зы­вает поис­ко­вым робо­там спи­сок всех стра­ниц сайта.

Советы по настройке robots.txt в спра­воч­ных цен­трах Яндекса и Google

Robots.txt исполь­зу­ется поис­ко­выми ботами для полу­че­ния спе­ци­аль­ных инструк­ций. Это может быть запрет или, напро­тив, раз­ре­ше­ние индек­си­ро­вать опре­де­лен­ные стра­ницы и ката­логи; ука­за­ние основ­ного зер­кала сайта, пути к sitemap.xml, опре­де­лен­ного вре­мен­ного интер­вала между ска­чи­ва­нием доку­мен­тов и т.д.

Основ­ные ошибки:

  1. Отсут­ствие фай­лов на сер­вере.
  2. В sitemap.xml ука­заны стра­ницы, закры­тые от индек­са­ции.
  3. В sitemap.xml собрано очень много URL — в итоге бот не может про­ска­ни­ро­вать все стра­ницы сайта.
  4. В robots.txt не ука­зано зер­кало сайта.
  5. В robots.txt закрыты про­дви­га­е­мые или важ­ные стра­ницы сайта,
  6. Cлу­жеб­ные стра­ницы, стра­ницы авто­ри­за­ции, реги­стра­ции, кор­зины и т.п. в robots.txt открыты.

Если в вашем интер­нет-мага­зине или инфор­ма­ци­он­ном пор­тале боль­шое коли­че­ство стра­ниц, жела­тельно сде­лать несколько sitemap.xml (не больше 10 000 стра­ниц в каж­дом). И не забы­вайте вовремя саб­ми­тить их в Google Webmaster Tools.

Внут­рен­няя пере­лин­ковка

В каж­дом интер­нет-мага­зине очень много стра­ниц кате­го­рий, под­ка­те­го­рий и това­ров. Каж­дая из этих стра­ниц имеет свой «вес». Его сле­дует напра­вить на более важ­ные для SEO стра­ницы (кото­рые, в свою оче­редь, при­вле­кут больше НЧ-тра­фика).

Послед­няя на сего­дня ошибка:

  1. Отсут­ствие пере­лин­ковки.

Мно­гие интер­нет-мага­зины вообще не исполь­зуют пере­лин­ковку, из-за чего теряют боль­шой объем бес­плат­ного поис­ко­вого тра­фика.

Как внедрить перелинковку

Есть два пути: раз­ме­стить кон­текст­ные ссылки непо­сред­ственно в тек­сте или сде­лать отдель­ный блок ссы­лок на каж­дой стра­нице (см. «Больше полез­ного кон­тента» под этой ста­тьей). Найти авто­ма­ти­че­ские скрипты пере­лин­ковки внут­рен­них стра­ниц проще про­стого; также есть стан­дарт­ные скрипты для попу­ляр­ных CMS. Да и потом, все­гда можно пере­лин­ко­вы­вать вруч­ную 😉

Спо­собы реа­ли­за­ции на при­мере сайта авто­ак­сес­су­а­ров, кото­рый про­дви­гался нашей ком­па­нией:

Товар ↔ Товар

mis07

Товар → Раздел/Подраздел

mis08

Глав­ная → Товар

mis09

Глав­ная → Раздел/Подраздел

mis10

При­веду при­мер того, как пере­лин­ковка вли­яет на тра­фик. 15.11.2013 мы внед­рили пере­лин­ковку внут­рен­них стра­ниц по типу Товар → Раздел/Подраздел. Резуль­тат по тра­фику:

до внед­ре­ния тра­фик был 550–600 посе­ти­те­лей в день

mis11

Сразу после внед­ре­ния, по мере индек­са­ции стра­ниц, тра­фик начал расти. В декабре он достиг отметки 1200 чело­век.

Продолжение следует

Спи­сок оши­бок можно про­дол­жать бес­ко­нечно. Я ука­зал лишь на про­блемы, кото­рые встре­ча­ются повсе­местно. Плюс их реше­ние зна­чи­тельно уве­ли­чит целе­вой бес­плат­ный поис­ко­вых тра­фик, иду­щий на ваш сайт.

А с какими про­бле­мами чаще всего стал­ки­ва­е­тесь вы? Буду при­зна­те­лен, если отве­тите в ком­мен­та­риях. Также зада­вайте вопросы — с радо­стью на них отвечу.

Источ­ник

Поделитесь материалом с друзьями


[share-buttons]
  • Доб­рый день! Спа­сибо за очень обсто­я­тель­ную ста­тью!

    Хочу уточ­нить момент про пра­виль­ное напи­са­ние мета-тега кей­вордс. Встре­чал инфор­ма­цию, что нужно про­пи­сы­вать без дуб­лей, через запя­тую и без про­бе­лов.

    Поясню на при­мере. Если у меня 2 клю­че­вые фразы — “услуги груз­чи­ков” и “груз­чики крас­но­дар”, то в кей­вордс их надо про­пи­сы­вать так: “услуги,грузчики,краснодар”. И обя­за­тельно через запя­тую и БЕЗ ПРОБЕЛОВ. У Вас в при­мере напи­сано с про­бе­лами. Все таки как пра­вильно?

    И еще встре­чал мне­ние, что сей­час поис­ко­вики не обра­щают вни­ма­ние на мета-тег кей­вордс — это дей­стви­тельно так и стоит ли в этом слу­чае про­пи­сы­вать кей­вордс или нет?

  • ALex Alex

    Есть вопрос по поводу дуб­лей. Если к при­меру товар один и тот же, но созданы раз­ные кар­точки товара по при­меру “Краска дюфа супер, крас­ная 5л” “Краска дюфа супер, крас­ная 10л” будет ли счи­таться за дубли? титл и дескрип­шин один и тот же только раз­ница в лит­раже

    • Сер­гей Шма­ков

      В дан­ном слу­чае ско­рее всего нет. ПС пой­мёт что речь идёт о раз­ных това­рах и необ­хо­ди­мо­сти раз­ме­ще­ния по раз­ным стра­ни­цам.

      Тем более раз­ным будет не только объем, но и как мини­мум цена, вес и арти­кул. В подоб­ных слу­чаях попро­буйте обра­щать вни­ма­ние на реа­ли­за­цию в круп­ных сай­тах, напри­мер Леруа Мер­лен.

  • Олег Бойко ‘Автор

    Кстати вот при­мер пра­вильно опти­ми­зи­ро­ван­ного про­да­ю­щего сайта,

    • ALex Alex

      Какой сайт?

  • Сер­гей Шма­ков

    17. Стра­ницы филь­тра­ции рабо­тают на Java.
    На самом деле Java явля­ется сер­вер­ным язы­ком про­грам­ми­ро­ва­ния. Точ­нее было бы ска­зать на JavaScript (раз­ница огромна).

    Про кано­ни­че­ские стра­ницы сор­ти­ровки и паги­на­ции — как раз, чтобы не парится с закры­тием индек­са­ции можно делать их с помо­щью JavaScript на теку­щей стра­нице, да и в прин­ципе все что угодно, что необ­хо­димо закрыть от индек­са­ции в т.ч. ссылки с исполь­зо­ва­нием SEO Hide.