24 инструмента конкурентной разведки в интернете: выявление, мониторинг и анализ конкурентов


Зани­ма­е­тесь ли вы интер­нет-биз­не­сом, или ваша ком­па­ния про­дает товары и услуги только в офлайне — в обоих слу­чаях вам стоит вни­ма­тельно сле­дить за актив­но­стью ваших кон­ку­рен­тов в интер­нете. Пред­ла­гаем боль­шую под­борку сер­ви­сов для выяв­ле­ния, мони­то­ринга и ана­лиза кон­ку­рен­тов.

1. Google Alerts — отслеживание упоминаний

1-google-alerts1

Очень про­стой и удоб­ный в исполь­зо­ва­нии инстру­мент для доставки отче­тов об инте­ре­су­ю­щих вас ком­па­ниях и брен­дах пря­ми­ком в поч­то­вый ящик. Каж­дый раз, когда бренд упо­ми­на­ется в интер­нете и опо­знан поис­ко­выми ботами, инфор­ма­ция о новых мате­ри­а­лах со ссыл­ками отправ­ля­ется на ваш элек­трон­ный адрес. Можно не только мони­то­рить клю­че­вые слова, но и настра­и­вать частоту уве­дом­ле­ний и тип отсле­жи­ва­е­мых пара­мет­ров.

При­го­дится для полу­че­ния ссы­лок на сайты кон­ку­рен­тов, мони­то­ринга упо­ми­на­ний вашей ком­па­нии в соци­аль­ных медиа и раз­ных клю­че­вых слов.

Предо­став­ля­ется бес­платно.

2. SocialMention — отслеживание упоминаний

2-social-mention2

Инстру­мент с мно­же­ством опций для отсле­жи­ва­ния упо­ми­на­ний в бло­го­сфере, в соц­се­тях и видео­сер­ви­сах. Рабо­тает с отдель­ными клю­че­выми сло­вами — поис­ко­выми запро­сами или брен­дами. Есть воз­мож­ность сфор­ми­ро­вать RSS-поток и под­пи­саться на него, чтобы ничего не упу­стить.

Спо­собы исполь­зо­ва­ния: мони­то­ринг упо­ми­на­ний ком­па­нии и раз­ных клю­че­вых слов, пере­крест­ный ана­лиз для соц­се­тей.

Предо­став­ля­ется бес­платно.

3. Topsy — инструмент для социальных медиа

3-topsy

Инстру­мент, ори­ен­ти­ро­ван­ный на работу с Twitter. Поз­во­ляет отсле­дить твиты кон­ку­рен­тов вплоть до 2006 года. Соби­рает подроб­ную ста­ти­стику тви­тов по ком­па­ниям и брен­дам с воз­мож­но­стью подроб­ного ана­лиза и постро­е­ния гра­фи­ков:

С помо­щью Topsy можно узнать очень мно­гое о ком­па­ниях, исполь­зу­ю­щих Twitter.

Помимо бес­плат­ной вер­сии, есть также pro-вер­сия с рас­ши­рен­ными воз­мож­но­стями для мони­то­ринга и обра­ботки инфор­ма­ции. Правда, еже­год­ная лицен­зия стоит неде­шево: $12 тыс. в год (можно обра­ба­ты­вать неогра­ни­чен­ное коли­че­ство инфор­ма­ции и рабо­тать с неогра­ни­чен­ным чис­лом элек­трон­ных ящи­ков).

4. Marketing Grader — отслеживание упоминаний

4-market-grader

Отлич­ный инстру­мент для быст­рого нагляд­ного ана­лиза актив­но­сти кон­ку­рен­тов в соци­аль­ных медиа, в бло­го­сфере, в сфере SEO и гене­ра­ции лидов:

Лучше всего исполь­зо­вать для мони­то­ринга актив­но­сти в интер­нете кон­ку­ри­ру­ю­щих ком­па­ний и постро­е­ния кар­тины поис­ко­вой опти­ми­за­ции для кон­ку­ри­ру­ю­щих сай­тов.

Предо­став­ля­ется бес­платно при под­держке HubSpot.

5. Competitive Research & Keyword Research Gadget — анализ конкурентов и ключевых слов

seo-book-tools

Этот инстру­мент соби­рает дан­ные прямо с вашего сайта и больше слу­жит как виджет, чем как само­сто­я­тель­ный инстру­мент. Добав­ляет неболь­шую кнопку на ваш сайт, при помощи кото­рой можно полу­чить доступ к раз­вер­ну­тому кон­ку­рент­ному ана­лизу:

Луч­шего всего рабо­тает для агре­га­ции дан­ных по дей­ствиям и стра­те­гии кон­ку­рен­тов в интер­нете. Можно объ­еди­нять с дру­гими инстру­мен­тами.

Досту­пен для исполь­зо­ва­ния бес­платно.

6. InfiniGraph — работа с социальными сетями

5-infinigraph

Визу­ально-ори­ен­ти­ро­ван­ный тре­кинг для отсле­жи­ва­ния актив­но­сти в соци­аль­ных медиа. Строит кра­си­вые и нагляд­ные гра­фики по дан­ным о ваших кон­ку­рен­тах:

Под­хо­дит для всех, кто хочет отсле­жи­вать тренды в соц­се­тях и знать пол­ный порт­рет ауди­то­рии. И глав­ное — совер­шенно бес­пла­тен.

7. Google Keyword Planner — ключевые слова

6-google-adwords

Ранее был изве­стен как Google Keyword Tool и Traffic Estimator. Основ­ной объ­ект иссле­до­ва­ния здесь — клю­че­вые слова. А поскольку сде­лан Keyword Planner в Google, стоит ли гово­рить, что это один из луч­ших инстру­мен­тов для опре­де­ле­ния опла­чи­ва­е­мых и орга­ни­че­ских клю­че­вых слов у кон­ку­рен­тов? Под­хо­дит также для кон­троля за клю­че­выми сло­вами соб­ствен­ного сайта.

Для исполь­зо­ва­ния нужен бес­плат­ный акка­унт AdWords.

8. Monitor Backlinks — подбор ключевых слов

8-monitor-backlinks

Срав­ни­тельно новый инстру­мент, кото­рый тем не менее удо­бен для отсле­жи­ва­ния обрат­ных ссы­лок, клю­че­вых слов. Можно также отсле­жи­вать вхо­дя­щие ссылки по клю­че­вым сло­вам с пара­мет­рами dofollow или nofollow. Полу­чен­ные в резуль­тате филь­тра­ции дан­ные можно ска­чи­вать или срав­ни­вать с преды­ду­щими пери­о­дами и раз­ными кон­ку­ри­ру­ю­щими про­ек­тами:

Подой­дет всем заин­те­ре­со­ван­ным в кон­ку­рент­ном ана­лизе по клю­че­вым сло­вам и вхо­дя­щим ссыл­кам.

Сто­и­мость исполь­зо­ва­ния зави­сит от коли­че­ства доме­нов, кото­рые исполь­зу­ются в работе. Для работы с двумя доме­нами сто­и­мость под­писки состав­ляет $19 в месяц, под­держка пяти доме­нов обой­дется в $49,99 в месяц, десяти доме­нов — $99,90 в месяц. За отдель­ную плату можно зака­зать и обслу­жи­ва­ние боль­шего числа доме­нов.

9. SEMRush — анализ ключевых слов

9-semrush

Мощ­ный инстру­мент для работы с дан­ными от кон­ку­рен­тов. Можно выпол­нять раз­вер­ну­тый ана­лиз раз­лич­ных дан­ных с сай­тов-кон­ку­рен­тов: от ран­жи­ро­ва­ния и клю­че­вых слов до тра­фика и реклам­ных пока­за­те­лей. Резуль­таты пред­став­лены в гра­фи­че­ском фор­мате:

Подой­дет для ана­лиза орга­ни­че­ских клю­че­вых слов и пока­за­те­лей тра­фика.

Цена исполь­зо­ва­ния зави­сит от того, насколько подроб­ная ана­ли­тика вам нужна. Помимо бес­плат­ной вер­сии есть также спе­ци­аль­ный план за $69,95 в месяц.

10. SpyFu — мониторинг рекламы и ключевых слов

10-spyfu

Про­стой поиск клю­че­ви­ков, по кото­рым настроен тар­ге­тинг у ваших кон­ку­рен­тов. Доста­точно вве­сти назва­ние кон­ку­рента — и вы полу­ча­ете пол­ный спи­сок клю­че­ви­ков для этого кон­ку­рента:

При­го­дится для под­бора клю­че­ви­ков, кото­рые исполь­зуют ваши кон­ку­ренты в орга­ни­че­ском поиске и плат­ной выдаче AdWords.

Сто­и­мость услуг состав­ляет для базо­вого плана $79/мес, тариф Professional — $139/мес, и для агентств — $999/мес.

11. Website Review от WooRank — еще один универсальный инструмент

11-woo-rank

Слежка за кон­ку­рен­тами — это только малая часть воз­мож­но­стей сер­виса. Вы созда­ете в нем про­ект и отсле­жи­ва­ете и опти­ми­зи­ру­ете жиз­не­де­я­тель­ность вашего сайта. При жела­нии вы можете осу­ществ­лять мони­то­ринг сай­тов кон­ку­рен­тов.

Инстру­мент плат­ный. Для агентств реко­мен­ду­ется пакет Premium за $149 в месяц. Для веб-масте­ров, кото­рые ведут только один про­ект, сове­туем пакет за $49 в месяц. Есть бес­плат­ный тесто­вый период.

12. SpyOnWeb — выявление разных сайтов, у которых общий владелец

12-spyonweb

Довольно попу­ляр­ный и про­стой инстру­мент. Доста­точно ука­зать URL, коды Google AdSense или Google Analytics, либо ука­зать IP — и вы най­дете все ресурсы, кото­рые при­над­ле­жат в интер­нете одному и тому же соб­ствен­нику:

Досту­пен для исполь­зо­ва­ния бес­платно.

13. SimilarWeb — рейтинги сайтов и анализ популярности

13-similar-web

Поз­во­ляет полу­чать инсайты по тра­фику почти для любых сай­тов: соби­рает дан­ные поис­ко­вого рей­тинга, ран­жи­ро­ва­ния в пре­де­лах страны или кате­го­рии, уро­вень лидов из общего поиска, соци­аль­ных медиа, тра­фик от рекламы и демон­стри­рует мно­гие дру­гие пока­за­тели кон­ку­ри­ру­ю­щих про­ек­тов.

Можно пред­став­лять собран­ные дан­ные в гра­фи­че­ском фор­мате и ана­ли­зи­ро­вать любой сайт по целому ряду кри­те­риев интер­нет-мар­ке­тинга.

Сер­вис можно исполь­зо­вать бес­платно. Рас­ши­рен­ные воз­мож­но­сти доступны на плат­ных акка­ун­тах ($99 еже­ме­сячно, рас­ши­рен­ная — в $599 в месяц, а биз­нес-вер­сия — в $2999 в месяц).

14. Complete Digital Marketing Solutions — ранжирование сайтов

14-complete-digital-marketing-solution

Доста­точно ука­зать домен — и по нему можно опре­де­лить число уни­каль­ных посе­ти­те­лей и общий рей­тинг. Дан­ные ана­лиза можно экс­пор­ти­ро­вать в файл CSV и пере­слать по почте дру­гим сотруд­ни­кам.

Сто­и­мость предо­став­ля­е­мых услуг зави­сит от того, насколько интен­си­вен тра­фик на сайте. Обыч­ным поль­зо­ва­те­лям, у кото­рых тра­фик на сайте срав­ни­тельно неболь­шой, можно исполь­зо­вать пакет ценой $199 либо пакет с рас­ши­рен­ными воз­мож­но­стями для про­ек­тов с боль­шим объ­е­мом тра­фика по цене в $649.

15. What Runs Where — мониторинг интернет-рекламы

15-what-where

Под­дер­жи­вает доступ более чем к 40 реклам­ным сетям в раз­ных стра­нах с воз­мож­но­стью отсле­жи­ва­ния кон­ку­рен­тов и их дей­ствий в раз­ных реклам­ных сетях. Также можно вклю­чить систему опо­ве­ще­ния о новых раз­ме­ще­ниях кон­тента от кон­ку­рен­тов.

Этот инстру­мент удо­бен для тре­кинга актив­но­сти ваших кон­ку­рен­тов в реклам­ных сетях. В зави­си­мо­сти от того, какие сети для вас в при­о­ри­тете — мобиль­ная реклама или обыч­ная реклама — а также от объ­ема дан­ных, сто­и­мость тариф­ного плана состав­ляет $299 в месяц или $700 месяц.

16. Open Site Explorer — поиск всех, кто ссылается на сайт

16-open-site-explorer

Поз­во­ляет оце­нить уси­лия кон­ку­рен­тов в фор­ми­ро­ва­нии ссы­лоч­ной массы. Оце­ни­вает такие пока­за­тели, как домен и его авто­ри­тет­ность, PageRank, нали­чие анкор­ного тек­ста, срав­ни­тель­ные ссылки.

Наи­луч­ший спо­соб исполь­зо­ва­ния — оценка вхо­дя­щих ссы­лок и срав­не­ние своей актив­но­сти по массе ссы­лок с дей­стви­ями и пока­за­те­лями кон­ку­рен­тов.

Часть функ­ций доступна бес­платно, но также воз­можно и плат­ное исполь­зо­ва­ние по цене $99 в месяц.

17. Ahrefs — входящие ссылки

17-ahrefs

Еще один довольно попу­ляр­ный инстру­мент мони­то­ринга. Поз­во­ляет узнать самые попу­ляр­ные стра­ницы, спи­сок IP и внеш­них ссы­лок.

Сам инстру­мент бес­пла­тен, предо­став­ляет отчеты по трем раз­лич­ным кон­ку­рен­там и до десяти резуль­та­тов на огра­ни­чен­ный период вре­мени. Для рас­ши­рен­ной работы надо будет пла­тить $79 в месяц.

18. Alexa — ранжирование сайтов

18-alexa

Один из наи­бо­лее извест­ных и раз­ви­тых инстру­мен­тов на рынке, кото­рый зани­ма­ется оцен­кой и срав­не­нием сай­тов довольно про­дол­жи­тель­ное время, соби­рая для этого все резуль­таты поис­ко­вой выдачи. Под­хо­дит для того, чтобы добыть всю тре­бу­е­мую инфор­ма­цию о кон­ку­рен­тах: ссылки, тра­фик, адреса, клю­че­вые слова, пози­ции в поис­ко­вой выдаче.

Базо­вый тариф­ный план состав­ляет $9,99 в месяц, pro-пакет — $49 в месяц, а рас­ши­рен­ный пакет услуг — $149 в месяц.

19. Simply Measured — универсальный инструмент мониторинга

19-simply-measured

Еще один нагляд­ный инстру­мент для рас­ши­рен­ного ана­лиза: тренды, тра­фик, актив­ность в соци­аль­ных медиа, до 35 раз­ных типов отчет­но­сти по вашим кон­ку­рен­там.

Сто­и­мость услуг состав­ляет $500 в месяц.

20. Majestic SEO — обратные ссылки

20-majestic-seo

Поз­во­ляет загру­зить про­филь по обрат­ным ссыл­кам для любого кон­ку­ри­ру­ю­щего сайта. Вы можете полу­чить раз­вер­ну­тый доступ к тыся­чам вхо­дя­щих ссы­лок по кон­крет­ному кон­ку­ри­ру­ю­щему сайту. Полу­чен­ные дан­ные можно исполь­зо­вать на свое усмот­ре­ние, ска­чав их с сайта.

Есть бес­плат­ная вер­сия, а также несколько тариф­ных пла­нов: Silver — $49 в месяц или $499,90 в год, Gold — $149, 99 в месяц или $1499,90 в год и самый доро­гой план — $399,99 в месяц или $3999,90 в год.

21. The Search Monitor — поиск ключевых слов

21-the-search-monitor

Не особо попу­ляр­ный инстру­мент, кото­рый поз­во­ляет цели­ком сосре­до­то­читься на дан­ных от вашего кон­ку­рента: вклю­чает в мони­то­ринг выдачу из Google, Bing, Yahoo, YouTube, Baidu, а также обзор бло­го­сферы, сай­тов, фору­мов и выдачу из новост­ных лент и интер­нет-мага­зи­нов.

Сто­и­мость базо­вого пакета услуг состав­ляет $299 в месяц, pro-тариф — $499 в месяц, тариф Ultimate — $799 в месяц.

22. iSpionage — поиск ключевых слов

22-ispionage

Еще один инстру­мент для мони­то­ринга клю­че­вых слов и срав­не­ния выдачи по этим сло­вам с кон­ку­рен­тами, а также оценки пла­те­жей за один клик и резуль­та­тов орга­ни­че­ской выдачи. Гра­фи­че­ски все резуль­таты можно про­смот­реть на одной стра­нице.

Под­хо­дит для орга­ни­за­ции ана­лиза PPC (для Google и Bing), срав­ни­тель­ной выборки выдачи орга­ни­че­ского и плат­ного поиска, интер­пре­та­ции пока­за­те­лей для кон­ку­рен­тов.

Сто­и­мость «сереб­ря­ного» пакета состав­ляет $59 в месяц, «золо­того» — $89 в месяц, pro-пакета — $129 в месяц.

23. Ontolo — отслеживаем обратные ссылки

23-ontolo

Поз­во­ляет настро­ить при­о­ри­теты по кон­тент-поли­тике в зави­си­мо­сти от полу­чен­ной кар­тины по ссы­лоч­ной массе. Инстру­мент ком­плекс­ный, поэтому реко­мен­дуем вам попро­бо­вать бес­плат­ный тесто­вый период, чтобы пред­ста­вить пол­ную кар­тину воз­мож­но­стей и сце­на­риев исполь­зо­ва­ния.

Цена услуг для пакета Solo — $47 в месяц, для пакета Professional — $97 в месяц, для пакета Agency — $297 в месяц.

24. Link Prospector — проверка обратных ссылок

24-link-prospector

И завер­шает эту под­борку инстру­мент для быст­рой про­верки обрат­ных ссы­лок и для линк­бил­динга. Можно выбрать фор­мат отчета, кото­рый вам инте­ре­сен по резуль­та­там мони­то­ринга: госте­вые посты, ссылки на стра­ницы, обзоры, про­дви­же­ние кон­тента, бес­плат­ная раз­дача чего-либо. В зави­си­мо­сти от инте­ре­су­ю­щих вас воз­мож­но­стей линк­бил­динга можно сге­не­ри­ро­вать спи­сок обрат­ных ссы­лок.

Цена услуг бази­ру­ется на кре­ди­тах. Базо­вая вер­сия пред­по­ла­гает бес­плат­ный тест за 1 кре­дит. Цена за 5 кре­ди­тов состав­ляет $10 или $2 за 1 кре­дит. После тесто­вого пери­ода с кре­ди­тами вы можете зака­зать один из доступ­ных паке­тов с поме­сяч­ной опла­той. Для кон­суль­тан­тов сто­и­мость пакета состав­ляет $27, для агентств — $47, для дру­гих ком­па­ний — $97 мес.

Можно ли изучать конкурентов без использования специальных инструментов?

Да, конечно. Можно пора­бо­тать, напри­мер, с выда­чей попу­ляр­ных поис­ко­вых машин без при­вле­че­ния допол­ни­тель­ных инcтру­мен­тов.

Нахо­дим все сайты кон­ку­рен­тов

За 4 шага можно найти много инфор­ма­ции о кон­ку­рен­тах:

  1. Обрат­ный поиск по базе Whois.
  2. Обрат­ный поиск по IP-адре­сам.
  3. Обрат­ный поиск по дан­ным Google AdSense.
  4. Обрат­ный поиск по дан­ным Google Analytics.
Все эти шаги подробно рас­смот­рены в блоге Digital Inspiration.

Ищем сайты, кото­рые рас­по­ло­жены на том же сер­вере

Самый про­стой спо­соб для такого поиска — исполь­зо­ва­ние Bing. Нахо­дим IP-адрес инте­ре­су­ю­щего вас сайта (для этого есть спе­ци­аль­ные сер­висы), а затем идем в поис­ко­вик Bing и вво­дим в строке поиска сле­ду­ю­щее:

ip: <IP Address>

Вы уви­дите спи­сок всех доме­нов, кото­рые рас­по­ло­жены на одном и том же сер­вере, что и основ­ной иско­мый сайт.

Если мы забыли упо­мя­нуть какие-то хоро­шие инстру­менты кон­ку­рент­ной раз­ведки в интер­нете, рас­ска­жите о них в ком­мен­та­риях.

Источ­ник

Поделитесь материалом с друзьями


[share-buttons]